市场逐步复苏 体育消费未来可期

出售运动装备、租给体育场地、参予体育培训……近期，随着疫情防控形势的持续向好，以及各种增进体育消费活动的大大发售，国内体育市场正在逐步衰退。“随着在居家小区、公园、广场等开放性场所展开户外运动的人群激增，近期户外运动产品步入一波销售小高潮。”某体育用品专卖店涉及工作人员告诉他记者，自3月初以来，像滑板车、轮滑鞋、运动自行车、跑步鞋等商品销量增长势头强大。

派发专项券1000份，核销575份，总交易金额64618元……近日，“姑苏八点半·体育夜市”走出苏州市高新区文体中心，为市民带给一场时尚、身体健康的夜市体验，30家体育企业和俱乐部现场“逛”，更有了周边近2000多名热心市民参予。“原本3900元的年卡现在只必须2340元，再行用于抢走的企业200元体育消费券、30元政府券，相等于只花上了2110元就能磨练一整年，过于昂贵了。”日前，在山东省日照市中加国际身体健康管理中心顺利核销两张体育消费券的刘女士心满意足地说道。广西壮族自治区马山县是国家扶贫开发工作重点县，这里高山峭壁，上下班不便，发展缓慢，一度后遗症着当地百姓。

对于马山县古代零镇羊山村的乡亲们来说，过去家门口的悬崖峭壁就是妨碍经济发展的“拦路石”，如今随着全国首个攀岩特色体育小镇的“落户”，马山县昔日的“拦路石”已变为了大家脱贫致富的“金银山”。在“体育+旅游”的造就下，今年“五一”期间，马山县招待游客8万人次，营业总收入超过233.83万元，游客接待量及旅游收益刷新了疫情再次发生以来小长假新纪录，造就了该县的经济发展。

北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓指出，体育产业在当代中国大地的很快兴起，背后的逻辑是14亿中国人民对美好生活憧憬所汇集的强劲驱动力，新冠肺炎疫情转变没法这种很深的底层逻辑。如今，随着收入水平的提升，人们的消费市场需求于是以从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适度消费、身体健康消费、幸福消费伸延扩展。随着全民健美的观念日益深入人心，民众主动将体育划入日常生活的市场需求更加反感，也更加不愿为自己的运动嗜好和身体健康消费买单。

数据表明，近几年，中国体育消费市场正在稳步增长，2018年我国体育消费市场规模已超过9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将超过1.5万亿元。在抗击疫情的过程中，人们深刻印象意识到提升自身免疫力的重要性，通过运动来增进身体健康的市场需求显得更为反感。疫情后，大众被容许的体育消费市场需求不会更进一步获得获释。

为了应付新冠肺炎疫情对体育产业的影响，增进体育消费回补和潜力获释。近日，国家体育总局印发了《增进体育消费试点工作实施方案》（以下全称《方案》），将在全国积极开展增进体育消费试点工作。

《方案》拒绝申请人体育消费试点的城市要对体育企业在市场点评、投资融资等方面不予反对，要实施好各项体育用地供给政策，增进体育消费政策措施，创意体育产品和服务供给，完善体育消费数据统计调查制度。《方案》明确提出，通过确认一批试点城市，推展体育消费机制创意、政策创意、模式创意、产品创意，构成若干可拷贝推展的典型经验，以点带面，增进我国体育消费规模持续增长、消费结构大大升级，为大位低收入、大位快速增长、胆消费、惠民生做出大力贡献。众所周知，未来体育消费在夹住内需、推展经济发展路径上将不会充分发挥更加最重要的起到。

国家体育总局体育经济司司长刘扶民回应，全面推展体育产业高质量发展，必须从唤起体育消费潜力和减缓供给外侧结构性改革双向发力。

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